Dette er et resumé af en foredrag, jeg holdt for nylig. Der var nok slappe kæbne forbløffelse fra PR-folk, at jeg troede, det kunne være nyttigt for andre.
Mit navn er Fraser Cain, og jeg er udgiver af Space Magazine. Vi har 65.000 RSS-abonnenter og e-mail-læsere. Vi har offentliggjort omkring 25.000 artikler om Space Magazine i løbet af de sidste 12 år og forstår dybt, hvad vores læsere ønsker.
Så hvis du er i public relations, og du vil nå ud til udgivere og nyhedsredaktører, så lad dem fortælle dig, hvad vi vil have, til at offentliggøre dine nyheder. Selvom jeg vil give dig eksempler på plads / astronomi, er jeg sikker på, at dette er nøjagtigt det samme på hvert nyt marked på internettet.
Vi vil have scoops!
Vi vil først være i stand til at offentliggøre nyheder, som ingen andre vil rapportere om. Vi ved, at hvis vi først kan offentliggøre denne nyhed, og hvis den vil resonere med vores læsere, vil den blive viral. Det vil blive læst af vores egne læsere, og så bliver det hentet af Slashdot og Reddit og Stumbleupon og diskussionsfora, Twitter, og Facebook osv. Osv. I stedet for et par tusinde læsere, vi ' kommer til at få hundretusinder af læsere.
Vi ved, at sandsynligheden for, at vores historie viral afhænger helt af mængden af konkurrence, vi står over for historien. Hvis du skriver en pressemeddelelse og sender den til 1.000 nyhedsredaktører, har du ødelagt enhver chance for, at vi får et scoop. Nogen højere op i mediekøkkenet - et etableret nyhedsagentur som New York Times - kan muligvis få chancen for at blive viral, da de har så mange mennesker, der følger dem. David Pogue eller Robert Scoble får et viralt løft uanset hvad. Det gør vi ikke.
Men her i Space Magazine; hvis vi ved, at 1.000 andre nyhedsbureauer vil dække denne historie, er der en lille chance for, at en historie bryder ud af vores eget læserskare. Vi vil dække historien, hvis vi tror, at vores læsere kan drage fordel af den, men vi vil ofte også undgå den. Vi er mere end glade for at linke over til vores venner på Discovery News, MSNBC, io9 eller Space.com. De kan gøre et godt stykke arbejde med at rapportere historien, hvorfor skulle vi opfinde hjulet igen. Derfor linker vi så meget sammen med Space Magazine. Kun gamle mediesider er bange for at linke væk fra deres websted.
Vi leder altid efter scoops. Vi skurer forskningstidsskrifter, ser Twitter og lytter til snak på internettet. Vi leder efter virkelig spændende historier vi ved ingen andre dækker. Hvis vi kan rapportere om et interessant stykke forskning, der ikke stammer fra en pressemeddelelse, ved vi, at vi har en eksklusiv. Vi modtager den virale virkning, fordi ingen andre arbejder på den historie. Alle vil forstærke os.
Så hvis du vil sende en pressemeddelelse, så husk dette. Mængden af mennesker, der modtager din pressemeddelelse, er omvendt proportional med vores interesse i at dække dine nyheder. Faktisk ved vi, at dovne medier bare vil kopiere-indsætte dine pressemeddelelser og annullere sig selv i Googles søgeresultater. Vi vil have scoops, husk.
Det er klart, at vi forstår, at du ikke kan vise favoritter, kun sende scoops til nogle redaktører og lade andre være ude af løkken. Vi hader embargo og nægter at deltage i embargo-processen.
Men vi kender vores publikum meget godt, og vi har et godt øje på, hvad de leder efter. Vi har også dommen om at anerkende et cool stykke forskning eller teknologi og ressourcerne til at gøre det til en fuld historie. Vi kan tage et uklar Hubble-billede og nogle interessante data og sætte det i en sammenhæng; forklare, hvad der er blevet opdaget, og hvorfor det er så vigtigt. Det, du troede var et fjollet sideprojekt, kan være enormt interessant for rumentusiaster, og vi har ikke brug for en pressemeddelelse for at bremse kommunikationen.
Hvis du laver forskning eller testningsteknologi. Hvis du opretter simuleringer eller tager fotos eller videoer; få ordet ud. Lad os se på alle de ting, du laver, uden et pressemeddelelsesfilter. Vi ved, hvad der er værd at rapportere, og vi gør arbejdet for at organisere det for vores læsere. Vi hjælper dine ideer med at blive virale for det større internetpublikum, og det tager dig en brøkdel af indsatsen - ingen pressemeddelelser er påkrævet.
For det første skal du sørge for, at du dækker hver enkelt reklamemetode. Hent dine videoer på YouTube, fotos på Flickr, info i RSS, Twitter og Facebook. Hvis jeg har brug for billeder, videoer eller tekst til at understøtte en historie, er jeg nødt til at kunne få den med det samme fra dit websted. Det er et medierelationer 101.
Og så er her nogle eksempler på måder, du kan lade os få scoops på:
- Få dit team til at tweede interessante resultater i løbet af dagen
- tag seje fotos af din forskning, teknologi, hardware, udsigter osv. Og offentliggør dem på Flickr eller på dit websted
- brug lidt tid på at besvare spørgsmål fra offentligheden, læg svarene på dit websted
- indsæt seje videoer af din forskning, teknikker, interviews med forskere
- gør dine journalartikler tilgængelige på dit websted
- blog om, hvad du arbejder på, så vi kan læse mellem linjerne og rapportere nyheder
Husk, at vi er mindre interesseret i de store pressemeddelelser. Tænk i stedet på mikroudgivelser. Opdater verden meget oftere med mindre informationer, som journalister kan hoppe på og blive til nyheder.
Hvis du vil, er her et link til min præsentation. Det mister meget, uden at jeg hopper rundt foran det og gestuserer vildt, men jeg håber du kan få noget ud af det.
Tak!
Fraser Kain
Forlægger
Space Magazine
